Como un intento de dejar mi adicción por las compras y como propósito de año nuevo para mejorar mis finanzas personales, a finales del 2018 eliminé la aplicación de Zara en mi móvil, sin embargo, en un momento de flaqueza el día de ayer la volví a instalar y gran sorpresa me llevé cuando reconocí el cambio de logotipo de la empresa.
Un nuevo logotipo con una tipografía más curva que también puede verse ya en la página corporativa del Grupo Inditex y en las redes sociales de la marca.
A finales de enero, la empresa fundada por Amancio Ortega presentó un nuevo logotipo que si bien continúa con la línea minimalista y simplificada que ha tenido la marca desde 1975, presenta un ligero cambio sustituyendo el espacio entre las letras y añadiendo tipografías superpuestas con curvas acentuadas en la “R” y en la “Z”.
Este nuevo look fue diseñado por la agencia Baron & Baron y representa el segundo cambio de cara de la marca, ya que en el 2010 realizó la primera modificación optando por las líneas más simples, el estilo más achatado y las letras más separadas. De acuerdo con Fast Company es un cambio dirigido a distanciarse de las marcas tecnológicas como Google o Uber, con fuentes similares; y acercarse más a una visión de marca de lujo afirman algunos especialistas en la materia.
Además de la renovación que se implica en las decisiones del cambio de imagen de Zara, con estas acciones también se pretende dejar atrás los escándalos que en los últimos años han acosado a la marca, los cuales se vinculan con denuncias en relación a las situaciones laborales de sus trabajadores en zonas como Turquía y la provincia vasca de Gipuzkoa.
En redes sociales, el cambio de logotipo resultó en posturas encontradas, y por supuesto no podían faltar los memes respecto al tema.
A pesar de los comentarios en redes sociales, lo que nos demuestra una vez más esta importante firma, es que la imagen corporativa conecta con el cliente de forma visual y directa, si la mantenemos durante muchos años y no sabemos como tenerla vigente corremos el riesgo de perder el encanto, sin embargo, renovando nuestra imagen conseguimos que el público se vuelva a fijar en nosotros, tal como lo hizo Zara y la viralidad obtenida en últimas fechas.
Fuentes:
- Alanís, A. (2019) Este es el nuevo logotipo de tiendas Zara que está dividiendo opiniones / https://www.sopitas.com/mientras-tanto/zara-logo-cambio-logotipo-2019-marca-ropa/
- Entrepeneur (2019) Zara cambia su logo y genera memes en redes sociales / https://www.entrepreneur.com/article/327253
- Holafashion.es (2019) Las redes reaccionan ante el cambio de logotipo de Zara, ¿a favor o en contra?/ https://fashion.hola.com/tendencias/2019013066644/zara-logo-nuevo/
- Lazaro, M. (2019) Zara cambia de logo por tercera vez en su historia / https://www.huffingtonpost.com.mx/2019/01/28/zara-cambia-de-logo-por-tercera-vez-en-su-historia_a_23654951/
- Martínez, D. (2017) Zara, visión y estratégia de Amancio ortega, Conecta.
- Nava, I. (2019) El controvertido logo de zara tiene detrás algo más que un rediseño/ https://www.merca20.com/el-controvertido-logo-de-zara-tiene-detras-algo-mas-que-un-rediseno/
Fotografías sustraídas de la web ZARA INDITEX